咪蒙的神话已然终结 但愿“咪蒙”式故事不再续

作者:admin   时间:2019-04-09 11:41

两个月前,没有人能够预料到《一个寒门状元之死》一文的余震波及得如此之广。作为自媒体界的“红人”,咪蒙和她旗下的微信公号一直备受关注。经历了“含咪率”测试,再到微博、微信公号的注销,如今,尘埃落定,咪蒙把公司也解散了。

3月30日晚间,有咪蒙公司员工晒出“毕业证”和员工合照,并称咪蒙的北京十月初五影视传媒有限公司宣布解散。这波告别可谓是十分“咪蒙”式,引起了舆论的关注,举办“毕业仪式”,给员工颁发了“毕业证”,此事果然登上了热搜。

作为自媒体行业的标志性符号,咪蒙公司的解散代表了自媒体蒙眼狂奔时代的结束,红利收割期已然衰落。行业洗牌的到来,为专注内容的优质生产者迎来了更多的生长机会,也为网络空间带来了更多清新空气。

正如凯文·凯利所言:“目光聚集的地方,金钱必将追随。”此前,咪蒙的吸引流量方式的成功引来了无数自媒体门徒的效仿。“关注度=点击量=市场价值=利润”的理念让一些自媒体丢了节操,弃了三观,为取悦受众而“失向”,为吸引眼球而“失真”,为刻意迎合而“失态”。

他们深谙贩卖焦虑的网络营销之道,用一篇篇冰冷的“10万 ”制造着可怕的畸形流量。“标题党”“黄色擦边球”“带节奏”“造假杜撰”,把价值观置底,把10万 奉为圭臬,将热点话题做成流量生意,赚得盆满钵满。

但是,站在自媒体塔尖太久,总会“高处不胜寒”,焦虑卖多了总会糊掉,运用那些“擦边球”法则终将遭遇反噬。咪蒙解散公司后,颇具创意性地给员工颁发了“毕业证书”,只是不知道“前咪蒙团队工作人员”的标签,会将这些“毕业生”们引向何处?

毕业意味着进一步实践价值观,建立自身的入世原则,但深得咪蒙真传的“毕业生”们,是否会将这一套本领带到其他的领域,换个马甲继续行走江湖?

人们对于咪蒙“另起炉灶”“卷土重来”的担忧,实质上是对“毒鸡汤”继续荼毒大众的思虑。而破解此类困局,单纯指望每个人都能提高媒介素养显然不切实际,自媒体从业者明确三观、坚守底线的自律,平台监管的把关,缺一不可。

在自媒体的江湖上,咪蒙的神话已然终结,但愿“咪蒙”式故事不再续写。

范娜娜 来源:中国青年报

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